4 diferenças entre marketing digital e mídia tradicional
Posted: Sat Oct 25, 2025 12:07 pm
É difícil acreditar que já se passaram 5 anos desde que publiquei um dos meus posts mais citados, 16 Diferenças entre Mídias Tradicionais e Redes Sociais , e mais de um ano desde que atualizei o post. Muita coisa mudou desde então. Por exemplo, agora falamos de marketing digital e mídias tradicionais, em vez de apenas mídias sociais. Isso porque o marketing digital é mais do que apenas mídias sociais. Envolve blogs, dispositivos móveis, mídias sociais, marketing por e-mail, análise digital e gerenciamento de marketing digital por meio de táticas como marketing baseado em contas e CRM.
Diferenças entre marketing digital e mídia tradicional
O marketing digital não é simplesmente mais um canal para compartilhar publicidade. Não é como se você criasse anúncios como as empresas fazem há gerações e depois os compartilhasse em diferentes canais, como rádio, TV e mídia impressa. E, embora você possa mudar a execução do seu anúncio em diferentes mídias, você basicamente mantém a mesma mensagem e usa elementos principais semelhantes em seus anúncios, independentemente do canal.
O digital não é um canal. É uma maneira totalmente diferente de ver o mundo e interagir com seu público.
Na minha publicação original, atualizada há um ano, criei uma tabela que identificava as diferenças entre a mídia tradicional e as redes sociais. Estou reproduzindo isso aqui porque essas diferenças Loja ainda se mantêm em um mundo onde falamos de marketing digital em vez de redes sociais.
Marketing digital
Em vez de adicionar ou alterar esta tabela, acredito que a transição para o marketing digital é uma mudança de paradigma maior , então precisamos abordá-la de uma maneira diferente.
Infelizmente, a maioria dos gurus digitais não entendem o ponto principal, e ele é crítico.
Por exemplo, a Marketo define marketing digital como:
Em um nível mais amplo, marketing digital refere-se à publicidade veiculada por meio de canais digitais, como mecanismos de busca, sites, mídias sociais, e-mail e aplicativos mobile. Embora este termo abranja uma ampla gama de atividades de marketing, nem todas elas universalmente aceitas, vamos nos concentrar nos tipos mais comuns a seguir.
E aqui está a definição do Hubspot, que é muito semelhante:
Marketing digital é um termo abrangente para todos os seus esforços de marketing online. As empresas utilizam canais digitais como a pesquisa do Google, as redes sociais, o e-mail e seus sites para se conectar com seus clientes atuais e potenciais.
Infelizmente, ambos não abordam o assunto. O digital não é um canal,
1. Não publicidade, mas propaganda e entretenimento
Em primeiro lugar, a mídia digital e a mídia tradicional diferem no sentido de que o marketing digital não é publicidade, enquanto a mídia tradicional é principalmente publicidade. Fundamentalmente, a mídia digital é uma ferramenta para criar reconhecimento e desenvolver atitudes em relação à marca, em vez de promover a compra.
mídia digital e mídia tradicional
O marketing digital preenche o topo do funil com base tanto no seu conteúdo quanto no conteúdo compartilhado por outras pessoas. Mas, em vez de bombardear as pessoas com textos publicitários chamativos, seu objetivo é usar o advertainment, que incorpora mensagens corporativas ao entretenimento.
A mídia tradicional também utilizava o entretenimento publicitário, que explica grande parte de seu sucesso. A publicidade é incorporada ao conteúdo de TV, rádio ou impresso que os consumidores apreciam. É a publicidade que torna essas opções de entretenimento gratuitas ou oferecidas a um custo muito menor para os consumidores.
Diferenças entre marketing digital e mídia tradicional
O marketing digital não é simplesmente mais um canal para compartilhar publicidade. Não é como se você criasse anúncios como as empresas fazem há gerações e depois os compartilhasse em diferentes canais, como rádio, TV e mídia impressa. E, embora você possa mudar a execução do seu anúncio em diferentes mídias, você basicamente mantém a mesma mensagem e usa elementos principais semelhantes em seus anúncios, independentemente do canal.
O digital não é um canal. É uma maneira totalmente diferente de ver o mundo e interagir com seu público.
Na minha publicação original, atualizada há um ano, criei uma tabela que identificava as diferenças entre a mídia tradicional e as redes sociais. Estou reproduzindo isso aqui porque essas diferenças Loja ainda se mantêm em um mundo onde falamos de marketing digital em vez de redes sociais.
Marketing digital
Em vez de adicionar ou alterar esta tabela, acredito que a transição para o marketing digital é uma mudança de paradigma maior , então precisamos abordá-la de uma maneira diferente.
Infelizmente, a maioria dos gurus digitais não entendem o ponto principal, e ele é crítico.
Por exemplo, a Marketo define marketing digital como:
Em um nível mais amplo, marketing digital refere-se à publicidade veiculada por meio de canais digitais, como mecanismos de busca, sites, mídias sociais, e-mail e aplicativos mobile. Embora este termo abranja uma ampla gama de atividades de marketing, nem todas elas universalmente aceitas, vamos nos concentrar nos tipos mais comuns a seguir.
E aqui está a definição do Hubspot, que é muito semelhante:
Marketing digital é um termo abrangente para todos os seus esforços de marketing online. As empresas utilizam canais digitais como a pesquisa do Google, as redes sociais, o e-mail e seus sites para se conectar com seus clientes atuais e potenciais.
Infelizmente, ambos não abordam o assunto. O digital não é um canal,
1. Não publicidade, mas propaganda e entretenimento
Em primeiro lugar, a mídia digital e a mídia tradicional diferem no sentido de que o marketing digital não é publicidade, enquanto a mídia tradicional é principalmente publicidade. Fundamentalmente, a mídia digital é uma ferramenta para criar reconhecimento e desenvolver atitudes em relação à marca, em vez de promover a compra.
mídia digital e mídia tradicional
O marketing digital preenche o topo do funil com base tanto no seu conteúdo quanto no conteúdo compartilhado por outras pessoas. Mas, em vez de bombardear as pessoas com textos publicitários chamativos, seu objetivo é usar o advertainment, que incorpora mensagens corporativas ao entretenimento.
A mídia tradicional também utilizava o entretenimento publicitário, que explica grande parte de seu sucesso. A publicidade é incorporada ao conteúdo de TV, rádio ou impresso que os consumidores apreciam. É a publicidade que torna essas opções de entretenimento gratuitas ou oferecidas a um custo muito menor para os consumidores.